وصفات جديدة

الرتب التنفيذية ستاربكس شافلز

الرتب التنفيذية ستاربكس شافلز

استعدادًا لمضاعفة النمو العالمي ، قالت شركة ستاربكس يوم الإثنين إنها أعادت تنظيم فريقها التنفيذي بهيكل إقليمي جديد ، بما في ذلك الأسواق الخارجية ، والتي ستدخل حيز التنفيذ بحلول نهاية سبتمبر.

وقالت الشركة إن رئيسًا لكل منطقة سيشرف على عمليات البيع بالتجزئة المتعلقة بالشركة ، والعمل مع شركاء مرخصين ومشتركين في كل سوق ، بالإضافة إلى فريق المنتجات الاستهلاكية وخدمات الطعام لبناء العلامات التجارية والقنوات. سيقدم رؤساء كل منطقة تقاريرهم مباشرة إلى شولتز.

وقال هوارد شولتز ، رئيس ستاربكس والرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس ، في بيان: "أدى أداء شركتنا على مدى العامين الماضيين إلى وضع ستاربكس للفرص الدولية الهامة في المستقبل وتسريع إستراتيجية النمو العالمية الخاصة بنا". "اليوم ننفذ بنجاح إستراتيجيتنا متعددة العلامات التجارية والقنوات المتعددة ونعتقد أن التحركات القيادية والتنظيمية التي تم الإعلان عنها اليوم ستحسن سرعتنا وتركيزنا في المستقبل."

يتم حاليًا تنظيم أعمال البيع بالتجزئة في ستاربكس تحت كيانين إقليميين - محلي ودولي ، ويشمل الأخير 54 سوقًا. بموجب الخطة الجديدة ، ستتحول ستاربكس إلى هيكل من ثلاث مناطق ، بما في ذلك الصين وآسيا والمحيط الهادئ ؛ الأمريكتان ، بما في ذلك الولايات المتحدة وكندا والمكسيك وأمريكا اللاتينية ؛ وأوروبا ، بما في ذلك المملكة المتحدة والشرق الأوسط وروسيا وأفريقيا أو أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا.

منطقة أمريكا ، التي ستستمر في كونها حجر الزاوية لنمو ستاربكس ، سيقودها كليف بوروز ، الذي يشغل حاليًا منصب رئيس ستاربكس الولايات المتحدة.

قالت الشركة إن الأعمال المحلية سجلت أرقامًا قياسية في كل مقياس تقريبًا للمبيعات وتجربة العملاء في ظل بوروز ، وهو ما "جدير بالملاحظة بشكل خاص للأعمال التجارية في عامها الأربعين".

تم تعيين جون كولفر رئيسًا لمنطقة الصين وآسيا والمحيط الهادئ ، والتي تضم الصين واليابان والهند.

وقالت الشركة إن كولفر كان رئيسًا لستاربكس انترناشيونال لمدة عامين ، مما وضع الأساس لنموها في الخارج.

ستترأس ميشيل جاس منطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا كرئيسة ، وخبيرة في ستاربكس لمدة 15 عامًا وتشغل حاليًا منصب رئيس شركة سياتل بست كوفي ، وهي علامة تجارية فرعية.

ستوفر Gass القيادة للأسواق التي تديرها الشركات في المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا ، بالإضافة إلى تطوير شركاء مرخصين ومشتركين في أماكن أخرى في أوروبا وروسيا والشرق الأوسط.

تقوم الشركة أيضًا بإجراء تغييرات بين علاماتها التجارية الفرعية.

ستواصل بست كوفي في سياتل ، والتي يرى مسؤولو ستاربكس أنها أصبحت تجارة بقيمة مليار دولار بمرور الوقت ، العمل كوحدة أعمال منفصلة. سيتولى جيف هانزبيري منصب الرئيس بالإضافة إلى دوره الحالي كمنتجات استهلاكية عالمية وخدمات غذائية.

يعتبر الشاي أيضًا فئة تخطط الشركة لبناءها ، قائلة إن المشروبات تمثل 87 مليار دولار في السوق العالمية. بعد الاستحواذ على Tazo Tea في عام 1999 ، تعتزم ستاربكس بناء خط الشاي في علامة تجارية عالمية بمليارات الدولارات.

تم تعيين آني يونغ سكريفنر رئيسًا لشركة Tazo Tea بالإضافة إلى دورها كرئيسة تسويق عالمية.

في نهاية الربع الثاني ، كان لدى ستاربكس ومقرها سياتل 16863 وحدة في جميع أنحاء العالم ، منها 10930 في الولايات المتحدة.

- ليزا جينينغز

انقر هنا للمزيد من NRN.com


جزء واحد من القهوة ، جزء واحد من الصودا ، يمتزج ببعض العضلات التسويقية. . . : ستاربكس وبيبسي تختبران قهوة Mazagran ، قهوتهما "الفوارة" الجديدة ، على المستهلكين في ويست سايد.

عندما يتعلق الأمر بتحديد الاتجاه ، من الصعب تجاوز منطقة ويست سايد ، حيث يُظهر السكان ميلًا مفرطًا نحو إنفاق بضعة دولارات على الكابتشينو.

لهذا السبب اختارت ستاربكس كوفي وبيبسي منطقة سانتا مونيكا لاختبار السوق لأحدث منتجاتها اللامعة الجديدة - صودا القهوة.

ضربت الزجاجات الأنيقة من القهوة "الفوارة" المبردة حوالي 40 سوقًا ومطعمًا للوجبات الجاهزة في المنطقة الشهر الماضي.

لكن المشروب المُحلى ، المسمى Mazagran ، أثار فضول البعض وترك البعض الآخر ، حتى في هذه الأراضي الساحلية ، قشرًا.

قالت جاليه يرميان ، 40 سنة ، "إنه أمر غريب للغاية" ، وقد اختبرت زجاجة جديدة في المخزن في مقهى عائلتها اليوناني في ثيرد ستريت بروميناد في سانتا مونيكا. قالت يرميان ، التي تحب قهوتها القوية ، إنها وجربت مع ابنها البالغ من العمر 11 عامًا رشفة واحدة ثم سكبت الباقي.

قالت هيلينا ويتشمان ، المديرة البالغة من العمر 27 عامًا ، في مركز تسوق مفتوح في حانة إنجليزية ، إنها أنهت الزجاجة ولكن فقط بعد إضافة جرعة كبيرة من الخمور.

قال ويتشمان: "لا بد أن يكون البيع جيدًا لأن الناس يريدون تجربته ، لكن بعد أن يجربوه ، لا أعتقد أنهم سيرغبون في الحصول عليه مرة أخرى".

قال حوالي نصف الأشخاص الذين تمت مقابلتهم ممن جربوا Mazagran إنهم لم يعجبهم ذلك ، لكن المديرين التنفيذيين الذين يقومون بتسويق المشروب متفائلون بأن المبيعات المحلية لمجربي شرب القهوة في الأشهر المقبلة ستثبت أنها تستحق التوزيع على الصعيد الوطني.

قالت آن جلوفر ، المديرة العامة للشراكة والمسؤولة عن تسويق المشروبات: "بمجرد وصول المواد إلى شاحنات بيبسي ، تبدأ قوة التوزيع".

قال جلوفر إن السكان المحليين الذين تذوقوا المشروب الرغوي عند النقر في بعض متاجر سانتا مونيكا ستاربكس وفي أكواب مجانية في جميع أنحاء المدينة استجابوا بشكل إيجابي ، حيث تم جمع بطاقات التعليقات منذ أبريل والتي تعكس ردودًا إيجابية بنسبة 70 ٪ من الوقت.

في سوق للمزارعين في شارع أريزونا ، قدم اثنان من مندوبي المبيعات عينات مجانية ، وصرفوا المشروب المخلوط مسبقًا من أسطوانات مثبتة في الخلف إلى أكواب. ونادوا المارة وهم يحملون أكياسًا من المنتجات العضوية ، ويدفعون عربات الأطفال ويتزحلقون عبر الحشود الساخنة على الزلاجات.

"جديد ومثير" ، هكذا نادى بخاخ ستاربكس ديوك لي. "إنه غير مشتق من منتجات الألبان ، وخالي من الدهون ، ولا يحتوي على مواد حافظة."

لكن هذا السكر يرفع عدد السعرات الحرارية إلى 110.

قال الكثيرون إنهم أحبوا ذلك ، أو قالوا إنه قد ينمو عليهم ، وقال اثنان فقط "مقرف!" أثناء سيرهم نحو سلة مهملات بالكوب.

"رائع!" صاح المتسوق بام بليتز الذي كان يحمل كيسًا من عباد الشمس. "إنه جيد. يكاد يكون غير معتاد ".

تستفيد جهود التسويق الجديدة من جنون القهوة في التسعينيات الذي سمح لستاربكس بالتوسع إلى أكثر من 625 موقعًا في الولايات المتحدة وكندا. ووجه حورية البحر ذو الذيلين الذي يزين أماكن شرب القهوة من مراكز التسوق الصغيرة إلى المطارات يحدق بهدوء في العملاء من جانب الزجاجة.

تزعم الدعاية الدعائية أن القهوة الممزوجة بالمياه المعدنية "تمتعت لأول مرة من قبل النظاميين في الفيلق الأجنبي الفرنسي منذ 150 عامًا" في مدينة مزغران الجزائرية. يظهر الاسم بأحرف كبيرة تشبه طرزان على الزجاجات الزجاجية النحيلة الخضراء ، ربما تهدف إلى إثارة شعور المغامرة بين المستهلكين.

في بعض المتاجر ، تُباع الزجاجات بشكل فردي وفي أربع عبوات من الثلاجات ذات الأبواب الزجاجية القرفصاء والتي تحمل شعار ستاربكس ودوامات من النقاط الرمادية التي تشير إلى الفقاعات. قال جلوفر إنه تم اختيار مبرد العرض لتمييز منتج ستاربكس عن صفوف الشاي المثلج وغيره من المشروبات الجديدة التي اجتاحت السوق في السنوات الأخيرة.

جذبت الثلاجة بالفعل القليل من الاهتمام على الأقل في سوق صغير في الشارع الرئيسي ، حيث قال موظفو التسجيل إنهم باعوا أربع علب في الأسبوع الأول لتخزين المتصفحات.

في زيارة إلى المتجر ، توقف جبران إيفانز ، البالغ من العمر 22 عامًا ، والذي كان يرتدي نظارة شمسية على جبهته ، وراقب المبرد. لم يجرب مصمم الجرافيك المشروب الجديد بعد ، لكنه قال إنه ربما في وقت ما قريبًا.

قال "يبدو وكأنه مزيج غريب جدا". "بالتأكيد ملفت للنظر."


جزء واحد من القهوة ، وجزء واحد من الصودا ، يمتزج ببعض العضلات التسويقية. . . : ستاربكس وبيبسي يختبران قهوة Mazagran ، قهوتهما "الفوارة" الجديدة ، على المستهلكين في ويست سايد.

عندما يتعلق الأمر بتحديد الاتجاه ، من الصعب تجاوز منطقة ويست سايد ، حيث يُظهر السكان ميلًا مفرطًا نحو إنفاق بضعة دولارات على الكابتشينو.

لهذا السبب اختارت ستاربكس كوفي وبيبسي منطقة سانتا مونيكا لاختبار السوق لأحدث منتجاتها اللامعة الجديدة - صودا القهوة.

ضربت الزجاجات الأنيقة من القهوة "الفوارة" المبردة حوالي 40 سوقًا ومطعمًا للوجبات الجاهزة في المنطقة الشهر الماضي.

لكن المشروب المُحلى ، المسمى Mazagran ، أثار فضول البعض وترك البعض الآخر ، حتى في هذه الأراضي الساحلية ، قشرًا.

قالت جاليه يرميان ، 40 سنة ، "إنه أمر غريب للغاية" ، حيث اختبرت زجاجة جديدة في المخزن في مقهى عائلتها اليوناني في ثيرد ستريت بروميناد في سانتا مونيكا. قالت يرميان ، التي تحب قهوتها القوية ، إنها وجربت مع ابنها البالغ من العمر 11 عامًا رشفة واحدة ثم سكبت الباقي.

قالت هيلينا ويتشمان ، المديرة البالغة من العمر 27 عامًا ، في مركز تسوق مفتوح في حانة إنجليزية ، إنها أنهت الزجاجة ولكن فقط بعد إضافة جرعة كبيرة من الخمور.

قال ويتشمان: "لا بد أن يكون البيع جيدًا لأن الناس يريدون تجربته ، ولكن بعد أن يجربوه ، لا أعتقد أنهم سيرغبون في الحصول عليه مرة أخرى".

قال حوالي نصف الذين تمت مقابلتهم ممن جربوا Mazagran إنهم لم يعجبهم ذلك ، لكن المديرين التنفيذيين الذين قاموا بتسويق المشروب متفائلون بأن المبيعات المحلية لمجربي شرب القهوة في الأشهر المقبلة ستثبت أنها تستحق التوزيع على الصعيد الوطني.

قالت آن جلوفر ، المديرة العامة للشراكة والمسؤولة عن تسويق المشروبات: "بمجرد وصول المواد إلى شاحنات بيبسي ، تبدأ قوة التوزيع".

قال جلوفر إن السكان المحليين الذين تذوقوا المشروب الرغوي عند النقر في بعض متاجر سانتا مونيكا ستاربكس وفي أكواب مجانية في جميع أنحاء المدينة استجابوا بشكل إيجابي ، حيث تم جمع بطاقات التعليقات منذ أبريل والتي تعكس ردودًا إيجابية بنسبة 70 ٪ من الوقت.

في سوق للمزارعين في شارع أريزونا ، قدم اثنان من مندوبي المبيعات عينات مجانية ، وقاموا بتوزيع المشروب المخلوط مسبقًا من أسطوانات مثبتة في الخلف في أكواب. ونادوا المارة وهم يحملون أكياسًا من المنتجات العضوية ، ويدفعون عربات الأطفال ويتزحلقون عبر الحشود الساخنة على الزلاجات.

"جديد ومثير" ، هكذا نادى بخاخ ستاربكس ديوك لي. "إنه غير مشتق من منتجات الألبان ، وخالي من الدهون ، ولا يحتوي على مواد حافظة."

لكن هذا السكر يرفع عدد السعرات الحرارية إلى 110.

قال الكثيرون إنهم أحبوا ذلك ، أو قالوا إنه قد ينمو عليهم ، وقال اثنان فقط "مقرف!" أثناء سيرهم نحو سلة مهملات بالكوب.

"رائع!" صاح المتسوق بام بليتز الذي كان يحمل كيسًا من عباد الشمس. "إنه جيد. يكاد يكون غير معتاد ".

تستفيد جهود التسويق الجديدة من جنون القهوة في التسعينيات الذي سمح لستاربكس بالتوسع إلى أكثر من 625 موقعًا في الولايات المتحدة وكندا. ووجه حورية البحر ذو الذيلين الذي يزين أماكن شرب القهوة من مراكز التسوق الصغيرة إلى المطارات يحدق بهدوء في العملاء من جانب الزجاجة.

تزعم الدعاية الدعائية أن القهوة الممزوجة بالمياه المعدنية "تمتعت لأول مرة من قبل النظاميين في الفيلق الأجنبي الفرنسي منذ 150 عامًا" في مدينة مزغران الجزائرية. يظهر الاسم بأحرف كبيرة تشبه طرزان على الزجاجات الزجاجية النحيلة الخضراء ، ربما تهدف إلى إثارة شعور المغامرة بين المستهلكين.

في بعض المتاجر ، تُباع الزجاجات بشكل فردي وفي أربع عبوات من الثلاجات ذات الأبواب الزجاجية القرفصاء والتي تحمل شعار ستاربكس ودوامات من النقاط الرمادية التي تشير إلى الفقاعات. قال جلوفر إنه تم اختيار مبرد العرض لتمييز منتج ستاربكس عن صفوف الشاي المثلج وغيره من المشروبات الجديدة التي اجتاحت السوق في السنوات الأخيرة.

جذبت الثلاجة بالفعل القليل من الاهتمام على الأقل في سوق صغير في الشارع الرئيسي ، حيث قال موظفو التسجيل إنهم باعوا أربع علب في الأسبوع الأول لتخزين المتصفحات.

في زيارة إلى المتجر ، توقف جبران إيفانز ، البالغ من العمر 22 عامًا ، والذي كان يرتدي نظارة شمسية على جبهته ، وراقب المبرد. لم يجرب مصمم الجرافيك المشروب الجديد بعد ، لكنه قال إنه ربما في وقت ما قريبًا.

قال "يبدو وكأنه مزيج غريب جدا". "بالتأكيد ملفت للنظر."


جزء واحد من القهوة ، جزء واحد من الصودا ، يمتزج ببعض العضلات التسويقية. . . : ستاربكس وبيبسي يختبران قهوة Mazagran ، قهوتهما "الفوارة" الجديدة ، على مستهلكي Westside.

عندما يتعلق الأمر بتحديد الاتجاه ، من الصعب تجاوز منطقة ويست سايد ، حيث يُظهر السكان ميلًا مفرطًا نحو إنفاق بضعة دولارات على الكابتشينو.

لهذا السبب اختارت ستاربكس كوفي وبيبسي منطقة سانتا مونيكا لاختبار السوق لأحدث منتجاتها اللامعة الجديدة - صودا القهوة.

ضربت الزجاجات الأنيقة من القهوة "الفوارة" المبردة حوالي 40 سوقًا ومطعمًا للوجبات الجاهزة في المنطقة الشهر الماضي.

لكن المشروب المُحلى ، المسمى Mazagran ، أثار فضول البعض وترك البعض الآخر ، حتى في هذه الأراضي الساحلية ، قشرًا.

قالت جاليه يرميان ، 40 سنة ، "إنه أمر غريب للغاية" ، حيث اختبرت زجاجة جديدة في المخزن في مقهى عائلتها اليوناني في ثيرد ستريت بروميناد في سانتا مونيكا. قالت يرميان ، التي تحب قهوتها القوية ، إنها وجربت مع ابنها البالغ من العمر 11 عامًا رشفة واحدة ثم سكبت الباقي.

قالت هيلينا ويتشمان ، المديرة البالغة من العمر 27 عامًا ، في مركز تسوق في الهواء الطلق في حانة إنجليزية ، إنها أنهت زجاجة ، ولكن فقط بعد إضافة جرعة كبيرة من الخمور.

قال ويتشمان: "لا بد أن يكون البيع جيدًا لأن الناس يريدون تجربته ، لكن بعد أن يجربوه ، لا أعتقد أنهم سيرغبون في الحصول عليه مرة أخرى".

قال حوالي نصف الأشخاص الذين تمت مقابلتهم ممن جربوا Mazagran إنهم لم يعجبهم ذلك ، لكن المديرين التنفيذيين الذين يقومون بتسويق المشروب متفائلون بأن المبيعات المحلية لمجربي شرب القهوة في الأشهر المقبلة ستثبت أنها تستحق التوزيع على الصعيد الوطني.

قالت آن جلوفر ، المديرة العامة للشراكة والمسؤولة عن تسويق المشروبات: "بمجرد وصول المواد إلى شاحنات بيبسي ، تبدأ قوة التوزيع".

قال جلوفر إن السكان المحليين الذين تذوقوا المشروب الرغوي عند النقر في بعض متاجر سانتا مونيكا ستاربكس وفي أكواب مجانية في جميع أنحاء المدينة استجابوا بشكل إيجابي ، حيث تم جمع بطاقات التعليقات منذ أبريل والتي تعكس ردودًا إيجابية بنسبة 70 ٪ من الوقت.

في سوق للمزارعين في شارع أريزونا ، قدم اثنان من مندوبي المبيعات عينات مجانية ، وقاموا بتوزيع المشروب المخلوط مسبقًا من أسطوانات مثبتة في الخلف في أكواب. ونادوا المارة وهم يحملون أكياسًا من المنتجات العضوية ، ويدفعون عربات الأطفال ويتزحلقون عبر الحشود الساخنة على الزلاجات.

"جديد ومثير" ، هكذا قال بخاخ ستاربكس ديوك لي. "إنه غير مشتق من منتجات الألبان ، وخالي من الدهون ، ولا يحتوي على مواد حافظة."

لكن هذا السكر يرفع عدد السعرات الحرارية إلى 110.

قال الكثيرون إنهم أحبوا ذلك ، أو قالوا إنه قد ينمو عليهم ، وقال اثنان فقط "مقرف!" أثناء سيرهم نحو سلة مهملات بالكوب.

"رائع!" صاح المتسوق بام بليتز الذي كان يحمل كيسًا من عباد الشمس. "إنه جيد. يكاد يكون غير معتاد ".

تستفيد جهود التسويق الجديدة من جنون القهوة في التسعينيات الذي سمح لستاربكس بالتوسع إلى أكثر من 625 موقعًا في الولايات المتحدة وكندا. ووجه حورية البحر ذو الذيلين الذي يزين أماكن شرب القهوة من مراكز التسوق الصغيرة إلى المطارات يحدق بهدوء في العملاء من جانب الزجاجة.

تزعم الدعاية الدعائية أن القهوة الممزوجة بالمياه المعدنية "تمتعت لأول مرة من قبل النظاميين في الفيلق الأجنبي الفرنسي منذ 150 عامًا" في مدينة مزغران الجزائرية. يظهر الاسم بأحرف كبيرة تشبه طرزان على الزجاجات الزجاجية النحيلة الخضراء ، ربما تهدف إلى إثارة شعور المغامرة بين المستهلكين.

في بعض المتاجر ، تُباع الزجاجات بشكل فردي وفي أربع عبوات من الثلاجات ذات الأبواب الزجاجية القرفصاء والتي تحمل شعار ستاربكس ودوامات من النقاط الرمادية التي تشير إلى الفقاعات. قال جلوفر إنه تم اختيار مبرد العرض لتمييز منتج ستاربكس عن صفوف الشاي المثلج وغيره من المشروبات الجديدة التي اجتاحت السوق في السنوات الأخيرة.

جذبت الثلاجة بالفعل القليل من الاهتمام على الأقل في سوق صغير في الشارع الرئيسي ، حيث قال موظفو التسجيل إنهم باعوا أربع علب في الأسبوع الأول لتخزين المتصفحات.

في زيارة إلى المتجر ، توقف جبران إيفانز ، البالغ من العمر 22 عامًا ، وهو يرتدي نظارة شمسية على جبهته ، ونظر إلى المبرد. لم يجرب مصمم الجرافيك المشروب الجديد بعد ، لكنه قال إنه ربما في وقت ما قريبًا.

قال "يبدو وكأنه مزيج غريب جدا". "بالتأكيد ملفت للنظر."


جزء واحد من القهوة ، جزء واحد من الصودا ، يمتزج ببعض العضلات التسويقية. . . : ستاربكس وبيبسي يختبران قهوة Mazagran ، قهوتهما "الفوارة" الجديدة ، على مستهلكي Westside.

عندما يتعلق الأمر بتحديد الاتجاه ، من الصعب تجاوز منطقة ويست سايد ، حيث يُظهر السكان ميلًا مفرطًا نحو إنفاق بضعة دولارات على الكابتشينو.

لهذا السبب اختارت ستاربكس كوفي وبيبسي منطقة سانتا مونيكا لاختبار السوق لأحدث منتجاتها اللامعة الجديدة - صودا القهوة.

ضربت الزجاجات الأنيقة من القهوة "الفوارة" المبردة حوالي 40 سوقًا ومطعمًا للوجبات الجاهزة في المنطقة الشهر الماضي.

لكن المشروب المُحلى ، المسمى Mazagran ، أثار فضول البعض وترك البعض الآخر ، حتى في هذه الأراضي الساحلية ، قشرًا.

قالت جاليه يرميان ، 40 سنة ، "إنه أمر غريب للغاية" ، حيث اختبرت زجاجة جديدة في المخزن في مقهى عائلتها اليوناني في ثيرد ستريت بروميناد في سانتا مونيكا. قالت يرميان ، التي تحب قهوتها القوية ، إنها وجربت مع ابنها البالغ من العمر 11 عامًا رشفة واحدة ثم سكبت الباقي.

قالت هيلينا ويتشمان ، المديرة البالغة من العمر 27 عامًا ، في مركز تسوق في الهواء الطلق في حانة إنجليزية ، إنها أنهت زجاجة ، ولكن فقط بعد إضافة جرعة كبيرة من الخمور.

قال ويتشمان: "لا بد أن يكون البيع جيدًا لأن الناس يريدون تجربته ، لكن بعد أن يجربوه ، لا أعتقد أنهم سيرغبون في الحصول عليه مرة أخرى".

قال حوالي نصف الذين تمت مقابلتهم ممن جربوا Mazagran إنهم لم يعجبهم ذلك ، لكن المديرين التنفيذيين الذين قاموا بتسويق المشروب متفائلون بأن المبيعات المحلية لمجربي شرب القهوة في الأشهر المقبلة ستثبت أنها تستحق التوزيع على الصعيد الوطني.

قالت آن جلوفر ، المديرة العامة للشراكة والمسؤولة عن تسويق المشروبات: "بمجرد وصول المواد إلى شاحنات بيبسي ، تبدأ قوة التوزيع".

قال جلوفر إن السكان المحليين الذين تذوقوا المشروب الرغوي عند النقر في بعض متاجر سانتا مونيكا ستاربكس وفي أكواب مجانية في جميع أنحاء المدينة استجابوا بشكل إيجابي ، حيث تم جمع بطاقات التعليقات منذ أبريل والتي تعكس ردودًا إيجابية بنسبة 70 ٪ من الوقت.

في سوق للمزارعين في شارع أريزونا ، قدم اثنان من مندوبي المبيعات عينات مجانية ، وقاموا بتوزيع المشروب المخلوط مسبقًا من أسطوانات مثبتة في الخلف في أكواب. ونادوا المارة وهم يحملون أكياسًا من المنتجات العضوية ، ويدفعون عربات الأطفال ويتزحلقون عبر الحشود الساخنة على الزلاجات.

"جديد ومثير" ، هكذا قال بخاخ ستاربكس ديوك لي. "إنه غير مشتق من منتجات الألبان ، وخالي من الدهون ، ولا يحتوي على مواد حافظة."

لكن هذا السكر يرفع عدد السعرات الحرارية إلى 110.

قال الكثيرون إنهم أحبوا ذلك ، أو قالوا إنه قد ينمو عليهم ، وقال اثنان فقط "مقرف!" أثناء سيرهم نحو سلة مهملات بالكوب.

"رائع!" صاح المتسوق بام بليتز الذي كان يحمل كيسًا من عباد الشمس. "إنه جيد. يكاد يكون غير معتاد ".

تستفيد جهود التسويق الجديدة من جنون القهوة في التسعينيات الذي سمح لستاربكس بالتوسع إلى أكثر من 625 موقعًا في الولايات المتحدة وكندا. ووجه حورية البحر ذو الذيلين الذي يزين أماكن شرب القهوة من مراكز التسوق الصغيرة إلى المطارات يحدق بهدوء في العملاء من جانب الزجاجة.

تزعم الدعاية الدعائية أن القهوة الممزوجة بالمياه المعدنية "تمتعت لأول مرة من قبل النظاميين في الفيلق الأجنبي الفرنسي منذ 150 عامًا" في مدينة مزغران الجزائرية. يظهر الاسم بأحرف كبيرة تشبه طرزان على الزجاجات الزجاجية النحيلة الخضراء ، ربما تهدف إلى إثارة شعور المغامرة بين المستهلكين.

في بعض المتاجر ، تُباع الزجاجات بشكل فردي وفي أربع عبوات من الثلاجات ذات الأبواب الزجاجية القرفصاء والتي تحمل شعار ستاربكس ودوامات من النقاط الرمادية التي تشير إلى الفقاعات. قال جلوفر إنه تم اختيار مبرد العرض لتمييز منتج ستاربكس عن صفوف الشاي المثلج وغيره من المشروبات الجديدة التي اجتاحت السوق في السنوات الأخيرة.

جذبت الثلاجة بالفعل القليل من الاهتمام على الأقل في سوق صغير في الشارع الرئيسي ، حيث قال موظفو التسجيل إنهم باعوا أربع علب في الأسبوع الأول لتخزين المتصفحات.

في زيارة إلى المتجر ، توقف جبران إيفانز ، البالغ من العمر 22 عامًا ، والذي كان يرتدي نظارة شمسية على جبهته ، وراقب المبرد. لم يجرب مصمم الجرافيك المشروب الجديد بعد ، لكنه قال إنه ربما في وقت ما قريبًا.

قال "يبدو وكأنه مزيج غريب جدا". "بالتأكيد ملفت للنظر."


جزء واحد من القهوة ، وجزء واحد من الصودا ، يمتزج ببعض العضلات التسويقية. . . : ستاربكس وبيبسي يختبران قهوة Mazagran ، قهوتهما "الفوارة" الجديدة ، على مستهلكي Westside.

عندما يتعلق الأمر بتحديد الاتجاه ، من الصعب تجاوز منطقة ويست سايد ، حيث يُظهر السكان ميلًا مفرطًا نحو إنفاق بضعة دولارات على الكابتشينو.

لهذا السبب اختارت ستاربكس كوفي وبيبسي منطقة سانتا مونيكا لاختبار السوق لأحدث منتجاتها اللامعة الجديدة - صودا القهوة.

ضربت الزجاجات الأنيقة من القهوة "الفوارة" المبردة حوالي 40 سوقًا ومطعمًا للوجبات الجاهزة في المنطقة الشهر الماضي.

لكن المشروب المُحلى ، المسمى Mazagran ، أثار فضول البعض وترك البعض الآخر ، حتى في هذه الأراضي الساحلية ، قشرًا.

قالت جاليه يرميان ، 40 سنة ، "إنه أمر غريب للغاية" ، حيث اختبرت زجاجة جديدة في المخزن في مقهى عائلتها اليوناني في ثيرد ستريت بروميناد في سانتا مونيكا. قالت يرميان ، التي تحب قهوتها القوية ، إنها وجربت مع ابنها البالغ من العمر 11 عامًا رشفة واحدة ثم سكبت الباقي.

قالت هيلينا ويتشمان ، المديرة البالغة من العمر 27 عامًا ، في مركز تسوق في الهواء الطلق في حانة إنجليزية ، إنها أنهت الزجاجة ولكن فقط بعد إضافة جرعة كبيرة من الخمور.

قال ويتشمان: "لا بد أن يكون البيع جيدًا لأن الناس يريدون تجربته ، لكن بعد أن يجربوه ، لا أعتقد أنهم سيرغبون في الحصول عليه مرة أخرى".

قال حوالي نصف الذين تمت مقابلتهم ممن جربوا Mazagran إنهم لم يعجبهم ذلك ، لكن المديرين التنفيذيين الذين قاموا بتسويق المشروب متفائلون بأن المبيعات المحلية لمجربي شرب القهوة في الأشهر المقبلة ستثبت أنها تستحق التوزيع على الصعيد الوطني.

قالت آن جلوفر ، المديرة العامة للشراكة والمسؤولة عن تسويق المشروبات: "بمجرد وصول المواد إلى شاحنات بيبسي ، تبدأ قوة التوزيع".

قال جلوفر إن السكان المحليين الذين تذوقوا المشروب الرغوي عند النقر في بعض متاجر سانتا مونيكا ستاربكس وفي أكواب مجانية في جميع أنحاء المدينة استجابوا بشكل إيجابي ، حيث تم جمع بطاقات التعليقات منذ أبريل والتي تعكس ردودًا إيجابية بنسبة 70 ٪ من الوقت.

في سوق للمزارعين في شارع أريزونا ، قدم اثنان من مندوبي المبيعات عينات مجانية ، وقاموا بتوزيع المشروب المخلوط مسبقًا من أسطوانات مثبتة في الخلف في أكواب. ونادوا المارة وهم يحملون أكياسًا من المنتجات العضوية ، ويدفعون عربات الأطفال ويتزحلقون عبر الحشود الساخنة على الزلاجات.

"جديد ومثير" ، هكذا نادى بخاخ ستاربكس ديوك لي. "إنه غير مشتق من منتجات الألبان ، وخالي من الدهون ، ولا يحتوي على مواد حافظة."

لكن هذا السكر يرفع عدد السعرات الحرارية إلى 110.

قال الكثيرون إنهم أحبوا ذلك ، أو قالوا إنه قد ينمو عليهم ، وقال اثنان فقط "مقرف!" أثناء سيرهم نحو سلة مهملات بالكوب.

"رائع!" صاح المتسوق بام بليتز الذي كان يحمل كيسًا من عباد الشمس. "إنه جيد. يكاد يكون غير معتاد ".

تستفيد جهود التسويق الجديدة من جنون القهوة في التسعينيات الذي سمح لستاربكس بالتوسع إلى أكثر من 625 موقعًا في الولايات المتحدة وكندا. ووجه حورية البحر ذو الذيلين الذي يزين أماكن شرب القهوة من مراكز التسوق الصغيرة إلى المطارات يحدق بهدوء في العملاء من جانب الزجاجة.

تزعم الدعاية الدعائية أن القهوة الممزوجة بالمياه المعدنية "تمتعت لأول مرة من قبل النظاميين في الفيلق الأجنبي الفرنسي منذ 150 عامًا" في مدينة مزغران الجزائرية. يظهر الاسم بأحرف كبيرة تشبه طرزان على الزجاجات الزجاجية النحيلة الخضراء ، ربما تهدف إلى إثارة شعور المغامرة بين المستهلكين.

في بعض المتاجر ، تُباع الزجاجات بشكل فردي وفي أربع عبوات من الثلاجات ذات الأبواب الزجاجية القرفصاء والتي تحمل شعار ستاربكس ودوامات من النقاط الرمادية التي تشير إلى الفقاعات. قال جلوفر إنه تم اختيار مبرد العرض لتمييز منتج ستاربكس عن صفوف الشاي المثلج وغيره من المشروبات الجديدة التي اجتاحت السوق في السنوات الأخيرة.

جذبت الثلاجة بالفعل القليل من الاهتمام على الأقل في سوق صغير في الشارع الرئيسي ، حيث قال موظفو التسجيل إنهم باعوا أربع علب في الأسبوع الأول لتخزين المتصفحات.

في زيارة إلى المتجر ، توقف جبران إيفانز ، البالغ من العمر 22 عامًا ، والذي كان يرتدي نظارة شمسية على جبهته ، وراقب المبرد. لم يجرب مصمم الجرافيك المشروب الجديد بعد ، لكنه قال إنه ربما في وقت ما قريبًا.

قال "يبدو وكأنه مزيج غريب جدا". "بالتأكيد ملفت للنظر."


جزء واحد من القهوة ، وجزء واحد من الصودا ، يمتزج ببعض العضلات التسويقية. . . : ستاربكس وبيبسي يختبران قهوة Mazagran ، قهوتهما "الفوارة" الجديدة ، على مستهلكي Westside.

عندما يتعلق الأمر بتحديد الاتجاه ، من الصعب تجاوز منطقة ويست سايد ، حيث يُظهر السكان ميلًا مفرطًا نحو إنفاق بضعة دولارات على الكابتشينو.

لهذا السبب اختارت ستاربكس كوفي وبيبسي منطقة سانتا مونيكا لاختبار السوق لأحدث منتجاتها اللامعة الجديدة - صودا القهوة.

ضربت الزجاجات الأنيقة من القهوة "الفوارة" المبردة حوالي 40 سوقًا ومطعمًا للوجبات الجاهزة في المنطقة الشهر الماضي.

لكن المشروب المُحلى ، المسمى Mazagran ، أثار فضول البعض وترك البعض الآخر ، حتى في هذه الأراضي الساحلية ، قشرًا.

قالت جاليه يرميان ، 40 سنة ، "إنه أمر غريب للغاية" ، حيث اختبرت زجاجة جديدة في المخزن في مقهى عائلتها اليوناني في ثيرد ستريت بروميناد في سانتا مونيكا. قالت يرميان ، التي تحب قهوتها القوية ، إنها وجربت مع ابنها البالغ من العمر 11 عامًا رشفة واحدة ثم سكبت الباقي.

قالت هيلينا ويتشمان ، المديرة البالغة من العمر 27 عامًا ، في مركز تسوق في الهواء الطلق في حانة إنجليزية ، إنها أنهت الزجاجة ولكن فقط بعد إضافة جرعة كبيرة من الخمور.

قال ويتشمان: "لا بد أن يكون البيع جيدًا لأن الناس يريدون تجربته ، لكن بعد أن يجربوه ، لا أعتقد أنهم سيرغبون في الحصول عليه مرة أخرى".

قال حوالي نصف الأشخاص الذين تمت مقابلتهم ممن جربوا Mazagran إنهم لم يعجبهم ذلك ، لكن المديرين التنفيذيين الذين يقومون بتسويق المشروب متفائلون بأن المبيعات المحلية لمجربي شرب القهوة في الأشهر المقبلة ستثبت أنها تستحق التوزيع على الصعيد الوطني.

قالت آن جلوفر ، المديرة العامة للشراكة والمسؤولة عن تسويق المشروبات: "بمجرد وصول المواد إلى شاحنات بيبسي ، تبدأ قوة التوزيع".

قال جلوفر إن السكان المحليين الذين تذوقوا المشروب الرغوي عند النقر في بعض متاجر سانتا مونيكا ستاربكس وفي أكواب مجانية في جميع أنحاء المدينة استجابوا بشكل إيجابي ، حيث تم جمع بطاقات التعليقات منذ أبريل والتي تعكس ردودًا إيجابية بنسبة 70 ٪ من الوقت.

في سوق للمزارعين في شارع أريزونا ، قدم اثنان من مندوبي المبيعات عينات مجانية ، وقاموا بتوزيع المشروب المخلوط مسبقًا من أسطوانات مثبتة في الخلف في أكواب. ونادوا المارة وهم يحملون أكياسًا من المنتجات العضوية ، ويدفعون عربات الأطفال ويتزحلقون عبر الحشود الساخنة على الزلاجات.

"جديد ومثير" ، هكذا قال بخاخ ستاربكس ديوك لي. "إنه غير مشتق من منتجات الألبان ، وخالي من الدهون ، ولا يحتوي على مواد حافظة."

لكن هذا السكر يرفع عدد السعرات الحرارية إلى 110.

قال الكثيرون إنهم أحبوا ذلك ، أو قالوا إنه قد ينمو عليهم ، وقال اثنان فقط "مقرف!" أثناء سيرهم نحو سلة مهملات بالكوب.

"رائع!" صاح المتسوق بام بليتز الذي كان يحمل كيسًا من عباد الشمس. "إنه جيد. يكاد يكون غير معتاد ".

تستفيد جهود التسويق الجديدة من جنون القهوة في التسعينيات الذي سمح لستاربكس بالتوسع إلى أكثر من 625 موقعًا في الولايات المتحدة وكندا. ووجه حورية البحر ذو الذيلين الذي يزين أماكن شرب القهوة من مراكز التسوق الصغيرة إلى المطارات يحدق بهدوء في العملاء من جانب الزجاجة.

تزعم الدعاية الدعائية أن القهوة الممزوجة بالمياه المعدنية "تمتعت لأول مرة من قبل النظاميين في الفيلق الأجنبي الفرنسي منذ 150 عامًا" في مدينة مزغران الجزائرية. يظهر الاسم بأحرف كبيرة تشبه طرزان على الزجاجات الزجاجية النحيلة الخضراء ، ربما تهدف إلى إثارة شعور المغامرة بين المستهلكين.

في بعض المتاجر ، تُباع الزجاجات بشكل فردي وفي أربع عبوات من الثلاجات ذات الأبواب الزجاجية القرفصاء والتي تحمل شعار ستاربكس ودوامات من النقاط الرمادية التي تشير إلى الفقاعات. قال جلوفر إنه تم اختيار مبرد العرض لتمييز منتج ستاربكس عن صفوف الشاي المثلج وغيره من المشروبات الجديدة التي اجتاحت السوق في السنوات الأخيرة.

جذبت الثلاجة بالفعل القليل من الاهتمام على الأقل في سوق صغير في الشارع الرئيسي ، حيث قال موظفو التسجيل إنهم باعوا أربع علب في الأسبوع الأول لتخزين المتصفحات.

في زيارة إلى المتجر ، توقف جبران إيفانز ، البالغ من العمر 22 عامًا ، والذي كان يرتدي نظارة شمسية على جبهته ، وراقب المبرد. لم يجرب مصمم الجرافيك المشروب الجديد بعد ، لكنه قال إنه ربما في وقت ما قريبًا.

قال "يبدو وكأنه مزيج غريب جدا". "بالتأكيد ملفت للنظر."


جزء واحد من القهوة ، وجزء واحد من الصودا ، يمتزج ببعض العضلات التسويقية. . . : ستاربكس وبيبسي يختبران قهوة Mazagran ، قهوتهما "الفوارة" الجديدة ، على مستهلكي Westside.

عندما يتعلق الأمر بتحديد الاتجاه ، من الصعب تجاوز منطقة ويست سايد ، حيث يُظهر السكان ميلًا مفرطًا نحو إنفاق بضعة دولارات على الكابتشينو.

لهذا السبب اختارت ستاربكس كوفي وبيبسي منطقة سانتا مونيكا لاختبار السوق لأحدث منتجاتها اللامعة الجديدة - صودا القهوة.

ضربت الزجاجات الأنيقة من القهوة "الفوارة" المبردة حوالي 40 سوقًا ومطعمًا للوجبات الجاهزة في المنطقة الشهر الماضي.

لكن المشروب المُحلى ، المسمى Mazagran ، أثار فضول البعض وترك البعض الآخر ، حتى في هذه الأراضي الساحلية ، قشرًا.

قالت جاليه يرميان ، 40 سنة ، التي اختبرت زجاجة جديدة في المخزن في مقهى عائلتها اليوناني في ثيرد ستريت بروميناد في سانتا مونيكا: "إنه أمر غريب للغاية". قالت يرميان ، التي تحب قهوتها القوية ، إنها وجربت مع ابنها البالغ من العمر 11 عامًا رشفة واحدة ثم سكبت الباقي.

قالت هيلينا ويتشمان ، المديرة البالغة من العمر 27 عامًا ، في مركز تسوق في الهواء الطلق في حانة إنجليزية ، إنها أنهت زجاجة ، ولكن فقط بعد إضافة جرعة كبيرة من الخمور.

قال ويتشمان: "لا بد أن يكون البيع جيدًا لأن الناس يريدون تجربته ، لكن بعد أن يجربوه ، لا أعتقد أنهم سيرغبون في الحصول عليه مرة أخرى".

قال حوالي نصف الأشخاص الذين تمت مقابلتهم ممن جربوا Mazagran إنهم لم يعجبهم ذلك ، لكن المديرين التنفيذيين الذين يقومون بتسويق المشروب متفائلون بأن المبيعات المحلية لمجربي شرب القهوة في الأشهر المقبلة ستثبت أنها تستحق التوزيع على الصعيد الوطني.

قالت آن جلوفر ، المديرة العامة للشراكة والمسؤولة عن تسويق المشروبات: "بمجرد وصول المواد إلى شاحنات بيبسي ، تبدأ قوة التوزيع".

قال جلوفر إن السكان المحليين الذين تذوقوا المشروب الرغوي عند النقر في بعض متاجر سانتا مونيكا ستاربكس وفي أكواب مجانية في جميع أنحاء المدينة استجابوا بشكل إيجابي ، حيث تم جمع بطاقات التعليقات منذ أبريل والتي تعكس ردودًا إيجابية بنسبة 70 ٪ من الوقت.

في سوق للمزارعين في شارع أريزونا ، قدم اثنان من مندوبي المبيعات عينات مجانية ، وقاموا بتوزيع المشروب المخلوط مسبقًا من أسطوانات مثبتة في الخلف في أكواب. ونادوا المارة وهم يحملون أكياسًا من المنتجات العضوية ، ويدفعون عربات الأطفال ويتزحلقون عبر الحشود الساخنة على الزلاجات.

"جديد ومثير" ، هكذا قال بخاخ ستاربكس ديوك لي. "إنه غير مشتق من منتجات الألبان ، وخالي من الدهون ، ولا يحتوي على مواد حافظة."

لكن هذا السكر يرفع عدد السعرات الحرارية إلى 110.

قال الكثيرون إنهم أحبوا ذلك ، أو قالوا إنه قد ينمو عليهم ، وقال اثنان فقط "مقرف!" أثناء سيرهم نحو سلة مهملات بالكوب.

"رائع!" صاح المتسوق بام بليتز الذي كان يحمل كيسًا من عباد الشمس. "إنه جيد. يكاد يكون غير معتاد ".

The new marketing effort capitalizes on the ‘90s coffee craze that has allowed Starbucks to expand to more than 625 locations in the United States and Canada. And the two-tailed mermaid’s face that graces coffee-drinking locales from mini-malls to airports stares peacefully at customers from the bottle’s side.

Coffee mixed with mineral water, advertising propaganda claims, was “first enjoyed by regulars in the French Foreign Legion 150 years ago” in the Algerian city of Mazagran. The name appears in Tarzan-like block letters on the slender green glass bottles, perhaps aiming to evoke an adventurous feeling among consumers.

In some stores, the bottles are sold individually and in four-packs out of squat, glass-doored refrigerators bearing the Starbucks logo and swirls of gray dots denoting bubbles. Glover said the display cooler was selected to differentiate the Starbucks product from the ranks of iced teas and other new-wave beverages that have stormed the market in recent years.

The refrigerator has already attracted at least a little attention at a small market on Main Street, where register clerks said they sold four cases in the first week to store browsers.

On a visit to the store, 22-year-old Gibran Evans, sunglasses perched on his forehead, stopped and eyed the cooler. The graphic designer hadn’t tried the new beverage yet but said he might sometime soon.

“Sounds like a very strange combination,” he said. “Definitely catches my eyes.”


One Part Coffee, One Part Soda, Mix in Some Marketing Muscle . . . : Starbucks and Pepsi test Mazagran, their new ‘sparkling’ coffee, on Westside consumers.

When it comes to trend-setting, it’s tough to surpass the Westside, where residents show an inordinate tendency toward dropping a few bucks on a cappuccino.

That’s why Starbucks Coffee and Pepsi have chosen the Santa Monica area to test market their latest shiny-new product--coffee soda.

Sleek bottles of chilled, “sparkling” coffee hit about 40 markets, delis and restaurants in the area last month.

But the sweetened beverage, called Mazagran, has perked the curiosity of some and left others, even in this coastal hip-land, grimacing.

“It’s so weird,” said Jaleh Yermian, 40, who sampled a newly-in-stock bottle at her family’s Greek cafe on the Third Street Promenade in Santa Monica. Yermian, who likes her coffee strong, said she and her 11-year-old son each tried one sip--and then poured out the rest.

Down the open-air mall at an English pub, 27-year-old manager Helena Wichman said she finished a bottle but only after adding a swig of liquor.

“It’s bound to sell well because people want to try it,” Wichman said, “but after they try it, I don’t think they’ll want to have it again.”

About half of those interviewed who had tried Mazagran said they didn’t like it, but executives marketing the drink are optimistic that local sales to coffee-drinking experimenters in the coming months will prove it worthy of nationwide distribution.

“Once the stuff gets on the Pepsi trucks, the power of distribution kicks in,” said Ann Glover, the partnership’s general manager who is in charge of marketing the beverage.

Locals who tasted the foaming drink on tap at some Santa Monica Starbucks stores and in free-sample cups around town have responded favorably, Glover said, with comment cards collected since April reflecting positive responses 70% of the time.

At a farmers market on Arizona Avenue, two salespeople offered free samples, dispensing the pre-mixed drink from back-mounted cylinders into cups. They called out to passersby carrying bags of organic produce, pushing strollers and gliding through the hot crowds on in-line skates.

“New and exciting,” called out Starbucks sprayer Duke Lee. “It’s non-dairy, nonfat, no preservatives.”

But that sugar brings the calorie count up to 110.

Many said they liked it, or said it might grow on them, and only two said “Nasty!” as they walked toward a trash can with the cup.

“Wow!” exclaimed shopper Pam Pletz, who was carrying a bag of sunflowers. “It’s good. It’s almost too unusual.”

The new marketing effort capitalizes on the ‘90s coffee craze that has allowed Starbucks to expand to more than 625 locations in the United States and Canada. And the two-tailed mermaid’s face that graces coffee-drinking locales from mini-malls to airports stares peacefully at customers from the bottle’s side.

Coffee mixed with mineral water, advertising propaganda claims, was “first enjoyed by regulars in the French Foreign Legion 150 years ago” in the Algerian city of Mazagran. The name appears in Tarzan-like block letters on the slender green glass bottles, perhaps aiming to evoke an adventurous feeling among consumers.

In some stores, the bottles are sold individually and in four-packs out of squat, glass-doored refrigerators bearing the Starbucks logo and swirls of gray dots denoting bubbles. Glover said the display cooler was selected to differentiate the Starbucks product from the ranks of iced teas and other new-wave beverages that have stormed the market in recent years.

The refrigerator has already attracted at least a little attention at a small market on Main Street, where register clerks said they sold four cases in the first week to store browsers.

On a visit to the store, 22-year-old Gibran Evans, sunglasses perched on his forehead, stopped and eyed the cooler. The graphic designer hadn’t tried the new beverage yet but said he might sometime soon.

“Sounds like a very strange combination,” he said. “Definitely catches my eyes.”


One Part Coffee, One Part Soda, Mix in Some Marketing Muscle . . . : Starbucks and Pepsi test Mazagran, their new ‘sparkling’ coffee, on Westside consumers.

When it comes to trend-setting, it’s tough to surpass the Westside, where residents show an inordinate tendency toward dropping a few bucks on a cappuccino.

That’s why Starbucks Coffee and Pepsi have chosen the Santa Monica area to test market their latest shiny-new product--coffee soda.

Sleek bottles of chilled, “sparkling” coffee hit about 40 markets, delis and restaurants in the area last month.

But the sweetened beverage, called Mazagran, has perked the curiosity of some and left others, even in this coastal hip-land, grimacing.

“It’s so weird,” said Jaleh Yermian, 40, who sampled a newly-in-stock bottle at her family’s Greek cafe on the Third Street Promenade in Santa Monica. Yermian, who likes her coffee strong, said she and her 11-year-old son each tried one sip--and then poured out the rest.

Down the open-air mall at an English pub, 27-year-old manager Helena Wichman said she finished a bottle but only after adding a swig of liquor.

“It’s bound to sell well because people want to try it,” Wichman said, “but after they try it, I don’t think they’ll want to have it again.”

About half of those interviewed who had tried Mazagran said they didn’t like it, but executives marketing the drink are optimistic that local sales to coffee-drinking experimenters in the coming months will prove it worthy of nationwide distribution.

“Once the stuff gets on the Pepsi trucks, the power of distribution kicks in,” said Ann Glover, the partnership’s general manager who is in charge of marketing the beverage.

Locals who tasted the foaming drink on tap at some Santa Monica Starbucks stores and in free-sample cups around town have responded favorably, Glover said, with comment cards collected since April reflecting positive responses 70% of the time.

At a farmers market on Arizona Avenue, two salespeople offered free samples, dispensing the pre-mixed drink from back-mounted cylinders into cups. They called out to passersby carrying bags of organic produce, pushing strollers and gliding through the hot crowds on in-line skates.

“New and exciting,” called out Starbucks sprayer Duke Lee. “It’s non-dairy, nonfat, no preservatives.”

But that sugar brings the calorie count up to 110.

Many said they liked it, or said it might grow on them, and only two said “Nasty!” as they walked toward a trash can with the cup.

“Wow!” exclaimed shopper Pam Pletz, who was carrying a bag of sunflowers. “It’s good. It’s almost too unusual.”

The new marketing effort capitalizes on the ‘90s coffee craze that has allowed Starbucks to expand to more than 625 locations in the United States and Canada. And the two-tailed mermaid’s face that graces coffee-drinking locales from mini-malls to airports stares peacefully at customers from the bottle’s side.

Coffee mixed with mineral water, advertising propaganda claims, was “first enjoyed by regulars in the French Foreign Legion 150 years ago” in the Algerian city of Mazagran. The name appears in Tarzan-like block letters on the slender green glass bottles, perhaps aiming to evoke an adventurous feeling among consumers.

In some stores, the bottles are sold individually and in four-packs out of squat, glass-doored refrigerators bearing the Starbucks logo and swirls of gray dots denoting bubbles. Glover said the display cooler was selected to differentiate the Starbucks product from the ranks of iced teas and other new-wave beverages that have stormed the market in recent years.

The refrigerator has already attracted at least a little attention at a small market on Main Street, where register clerks said they sold four cases in the first week to store browsers.

On a visit to the store, 22-year-old Gibran Evans, sunglasses perched on his forehead, stopped and eyed the cooler. The graphic designer hadn’t tried the new beverage yet but said he might sometime soon.

“Sounds like a very strange combination,” he said. “Definitely catches my eyes.”


One Part Coffee, One Part Soda, Mix in Some Marketing Muscle . . . : Starbucks and Pepsi test Mazagran, their new ‘sparkling’ coffee, on Westside consumers.

When it comes to trend-setting, it’s tough to surpass the Westside, where residents show an inordinate tendency toward dropping a few bucks on a cappuccino.

That’s why Starbucks Coffee and Pepsi have chosen the Santa Monica area to test market their latest shiny-new product--coffee soda.

Sleek bottles of chilled, “sparkling” coffee hit about 40 markets, delis and restaurants in the area last month.

But the sweetened beverage, called Mazagran, has perked the curiosity of some and left others, even in this coastal hip-land, grimacing.

“It’s so weird,” said Jaleh Yermian, 40, who sampled a newly-in-stock bottle at her family’s Greek cafe on the Third Street Promenade in Santa Monica. Yermian, who likes her coffee strong, said she and her 11-year-old son each tried one sip--and then poured out the rest.

Down the open-air mall at an English pub, 27-year-old manager Helena Wichman said she finished a bottle but only after adding a swig of liquor.

“It’s bound to sell well because people want to try it,” Wichman said, “but after they try it, I don’t think they’ll want to have it again.”

About half of those interviewed who had tried Mazagran said they didn’t like it, but executives marketing the drink are optimistic that local sales to coffee-drinking experimenters in the coming months will prove it worthy of nationwide distribution.

“Once the stuff gets on the Pepsi trucks, the power of distribution kicks in,” said Ann Glover, the partnership’s general manager who is in charge of marketing the beverage.

Locals who tasted the foaming drink on tap at some Santa Monica Starbucks stores and in free-sample cups around town have responded favorably, Glover said, with comment cards collected since April reflecting positive responses 70% of the time.

At a farmers market on Arizona Avenue, two salespeople offered free samples, dispensing the pre-mixed drink from back-mounted cylinders into cups. They called out to passersby carrying bags of organic produce, pushing strollers and gliding through the hot crowds on in-line skates.

“New and exciting,” called out Starbucks sprayer Duke Lee. “It’s non-dairy, nonfat, no preservatives.”

But that sugar brings the calorie count up to 110.

Many said they liked it, or said it might grow on them, and only two said “Nasty!” as they walked toward a trash can with the cup.

“Wow!” exclaimed shopper Pam Pletz, who was carrying a bag of sunflowers. “It’s good. It’s almost too unusual.”

The new marketing effort capitalizes on the ‘90s coffee craze that has allowed Starbucks to expand to more than 625 locations in the United States and Canada. And the two-tailed mermaid’s face that graces coffee-drinking locales from mini-malls to airports stares peacefully at customers from the bottle’s side.

Coffee mixed with mineral water, advertising propaganda claims, was “first enjoyed by regulars in the French Foreign Legion 150 years ago” in the Algerian city of Mazagran. The name appears in Tarzan-like block letters on the slender green glass bottles, perhaps aiming to evoke an adventurous feeling among consumers.

In some stores, the bottles are sold individually and in four-packs out of squat, glass-doored refrigerators bearing the Starbucks logo and swirls of gray dots denoting bubbles. Glover said the display cooler was selected to differentiate the Starbucks product from the ranks of iced teas and other new-wave beverages that have stormed the market in recent years.

The refrigerator has already attracted at least a little attention at a small market on Main Street, where register clerks said they sold four cases in the first week to store browsers.

On a visit to the store, 22-year-old Gibran Evans, sunglasses perched on his forehead, stopped and eyed the cooler. The graphic designer hadn’t tried the new beverage yet but said he might sometime soon.

“Sounds like a very strange combination,” he said. “Definitely catches my eyes.”


شاهد الفيديو: كيف توظفت في ستاربكس طبيعة العمل وليش استقلت (شهر اكتوبر 2021).